直播只是手段，直播+营销才是未来营销的方向

　　从2017年直播的发展开始步入平缓，结束了千播大战的纷乱局面，开始像良性发展的轨道。同属于直播的企业直播，随着企业直播行业标准的发布，标志了企业直播的发展方向，与泛娱乐直播相比，企业直播将营销理念带入直播，通过直播+营销不断积累企业的潜在客户。

　　一边说直播会变的无法生存，一边说直播平台可以活的还不错，那到底直播行还是不行?其实小编只想想说的是直播未来的发展空间很大，现在的直播平台还只是一个探路者，是让更多人了解直播这种营销方式。

　　除了直播平台，直播未来会有哪些通路?这需要一些想象力。

　　首当其冲的就是社交平台。一直播靠着微博的唯独大力扶持，以极快的速度增长，微博自身的业绩也受到了直播的支持;陌陌上了直播频道之后，市值直接翻了一倍多;就连脉脉搞的直播产品“职播”，同样也有不错的数据。

　　分析这三个平台上直播所承担的作用，会发现还是有所不同。微博接入直播的逻辑还是粉丝效应，靠的是大小V与其粉丝之间的互动驱动;陌陌的直播实际上承担的是一个增进了解，降低社交成本的功能;脉脉则是职场内容的扩展方式。虽说如此，但这三者的产品都可以很好地和用户原本的产品需求结合起来。

　　电商平台在这一块也很积极，淘宝、天猫、京东陆陆续续都开了直播功能。当然电商平台直播的商业模式就不是以打赏为主了，他更多的是一种销售辅助的功能，丰富产品展示方式。就我从一些工作室那里得来的数据来看，直播带来的转化效果还是比较可观的，从直播间转化的进店客流在10%左右，实际销量往往可以达到直播间人数的3‰。所以平台的原始需求依然是可以和直播产生协同效应。

　　以上这些产品目前可以说是有实际产品有验证过效果了，但社交平台和电商肯定不是直播的终点。考虑将直播机制引入自家产品的创业者我接触过不少，就连一些自媒体都希望能在自有的媒介上接入直播。所以今年肯定会有更多与直播相关的花样出现在公众视野内。

　　企业直播也将是未来直播发力的地方，切入垂直领域，运用直播技术帮助教育培训、医疗健康等行业打破固有的时间空间枷锁，为用户带去更好的体验，将是直播的价值所在，为很多创业者带来无数的想象空间。