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韦博英语关门折射线下机构堪忧前景 企业直播可否让其枯木逢春?

2019.10.15

又一家知名培训机构“爆雷”了——近日,被誉为成人英语培训三巨头之一的韦博英语,其北京、上海、成都等多地门店相继停止运营,数千名学员学费和员工工资无处追讨。

韦博英语关门 房租成本高企是一大主因

公开资料显示,韦博教育这一品牌创立于1998年,其运营主体为上海韦博教育培训有限公司。该公司旗下共有韦博英语、韦博开心豆少儿英语、韦博嗨英语三大教育品牌,覆盖线上、线下、成人、少儿、游学等各个英语教育领域,此次停止运营的多为韦博英语业务。

 

目前,韦博教育在全国60个城市开设近200家培训中心。其对外宣称,累计学员数量超过30万人,根据目前维权学员数量预测,其在读学员至少数万人。

“我粗略估算过,公司营销支出占比接近50%,学习中心几乎都位于城市商圈附近,房租成本在30%左右,再加上师资、人力等其他成本,入不敷出是常态。”前韦博员工表示。

据媒体报道,今年6月份起坊间就有韦博英语的倒闭传言。目前,除了北京,上海、杭州、成都等主要城市的韦博英语均有多家门店关停。

作为一家发展20年的老牌培训机构,韦博英语曾与英孚英语、华尔街英语并列,被誉为国内成人英语培训三巨头。如今以这样的方式收场,这一事件也引发了成人英语培训行业人士的强烈关注。

韦博英语“暴雷”并非个例 线下机构整体前景堪忧

实际上,韦博英语并不是个案。这两年,线下教育机构的日子都不是很好过。

2018年底,教育部、国家市场监管总局、应急管理部办公厅联合发布《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》,要求2018年年底前不能存在无证无照还在开展培训的机构。

 

有数据统计,去年下半年摸排的培训机构接近40万家,发现有问题的培训机构有27万多所,68%的培训机构遭遇整顿。短短半年时间,一大半的教育培训机构都遭到了整改。

除了政策方面的压力,还有在线教育的冲击。这几年,在线教育受到资本的热捧,十分火热,尤其是英语、编程等热门课程,在一定程度上给线下机构造成了冲击。

有国内研究机构预测,2022年国内在线少儿英语规模将首次超过线下市场。

需要一提的是,十一前夕,教育部等11部门联合印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,希望到2020年,在线教育模式更加完善,资源和服务更加丰富。

不难发现,政策层面也给在线教育打了一剂强心针。

在线直播四大利好 助力线下教育枯木逢春

一方面是线上教育的蓬勃发展,一方面是线下教育的经营困境。这几年,教培市场的发展可谓冰火两重天。那么,线下教育的出路究竟在何方?

启赋资本联合创始人曾峥表示,教育体验和品质线上线下无差异,最终传统纯线下机构都没有竞争力,O2O改造过的线下机构可能存在一定机会。

 

但是,线上教育和线下教育毕竟是完全不同的两种模式,推倒重来,资本成本巨大;慢慢转型,时间成本则会大大增加。

或许,借道现在正蓬勃发展的企业直播平台,线下教培行业可能会迎来突破的转机,甚至实现弯道超车。

企业直播为线下教培行业在产品营销上“创造了另一种可能”,不但可以大幅降低成本消耗,更可以带来不可预估的营销效益。因此,通过精准的数据邀约+视频互动直播+观众行为大数据分析+移动互联网,可以帮助企业建立一个更庞大的商圈。

盟主直播CEO裴勇列举了企业直播的四大利好:

  • 扩大受众感知面。线下活动受场地制约因素明显,而线上直播突破了时间和空间的限制,不仅可以在线观看,还可生成回放及集锦,受众可以呈几何指数增长。
  • 在线直播培训成本降低。因为不受场地因素制约,教师授课成本无线降低,尤其是解决了线下教育不得不面对的房租租赁成本。
  • 减少师资数量困扰,实现授课标准化。通过对视频录制以及视频的分享、回放等功能,可以实现视频的标准化。这一方面降低了企业对师资数量的需求,也可以避免师资质量的良莠不齐导致的教学质量下降。
  • 教育培训成本的下降,还可进一步降低教育培训的门槛,扩大用户群体,而用户量的增多又可以增强线下教育企业的实力,从而实现良性循环。

     值得注意的是,在互联网的冲击和政策的引导下,很多传统的线下教育机构纷纷“触网”,与企业直播平台展开合作,实现了线上+线下的结合。而深耕教培市场多年的线下机构拥有广大的学员基础和品牌影响力,加上在线直播这一营销利器,实现对纯线上教育的弯道超车也并非不可能。

盟主直播官网链接:

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